2026 年 11 月 Google 搜索：站点所有者应了解的 6 项变更
由 Eoin Villarin, 2026-11-07
AI 概览出现在超过 80% 的搜索结果中、共享的 AI 训练退出选项、搜索控制台中的多国家/地区过滤等。本月影响商业网站的六大谷歌搜索变化，以及针对每个变化的建议。
2026 年 11 月 Google 搜索发生了哪些变化？
截至 2026 年 11 月初，Google 搜索结果中超过 80% 出现了 AI 概览，Google 已采用共享 AI 训练退出选项，预计 2027 年初支持，Search Console 可以一次过滤多个国家，九月份的垃圾邮件更新已完成。Google 没有宣布 11 月份的核心更新。
关键要点
- 根据 Semrush 的数据，AI 概览现在出现在超过 80% 的谷歌搜索结果中。
- Google 将从 2027 年初开始在 robots.txt 中支持共享的 AI 训练退出选项，依据 IETF 提案。
- Search Console 的 Performance 报告现在可以一次过滤多个国家。
- Google 的 AI 内容指南现在要求对 AI 生成的内容进行事实核查和审阅。
- 2026 年 9 月的垃圾信息更新已完成，且截至 11 月初未宣布 11 月的核心更新。
谷歌搜索在过去几周内发生了快速变化。AI 概览现在出现在大多数搜索结果中，谷歌已同意共享退出 AI 训练的方式，搜索控制台也获得了一个小但有用的过滤器。下面是我认为对商业网站最重要的六大变化，以及针对每个变化的建议。
1. AI 概览现在出现在超过 80% 的搜索结果中
根据 Search Engine Roundtable 报道的 Semrush 数据，AI 概览现在出现在超过 80% 的谷歌搜索结果中，高于去年 6 月的约 50%。其他跟踪器测量结果不同：SE Ranking 发现 AI 概览出现在 82.5% 的美国品牌搜索结果中，而 seoClarity 测量了超过 62% 的查询结果，在不同行业中范围从 55% 到 84%。
操作指南： 编写在首行回答主要问题的页面，添加清晰的 FAQ 部分，使用结构化数据并保持事实最新。Google 从可信页面提取 AI 概览答案，因此成为最明确的答案现在与排名第一同等重要。这就是答案引擎优化的核心。
2. 跨提供商退出 AI 训练的新方式
谷歌于 2026 年 10 月 30 日宣布，它将采用基于 IETF AIPREF 工作组提案的共享 AI 训练偏好信号。网站将能够在 robots.txt 中声明一个 AI 训练偏好，参与的提供商将予以尊重。谷歌计划在 2027 年初支持它，Bing、OpenAI 和 Anthropic 也做出了类似的宣布。
John Mueller 将目标描述为“让网站所有者可以在所有供应商之间轻松选择退出，或自行挑选”。现有的 Google‑Extended 等控制仍然有效。IETF 提案尚未最终确定，我建议在官方语法发布前不要修改客户站点的 robots.txt。
3. 搜索控制台现在可以按多个国家/地区过滤
Google Search Console 的 Performance 报告现在支持在国家过滤器中选择多个国家。此前一次只能查看一个国家。Google 称此举是“让您更轻松地分析不同国家和设备的流量模式”。如果您在美国和加拿大，或在澳大利亚和新西兰销售，现在可以将这些市场视为一个组别查看。
4. 谷歌的 AI 内容指南现在建议进行事实核查
Google 更新了其关于 AI 生成内容的指南，要求对其进行事实核查并审阅准确性。它还警告不要使用误导性的作者信息。使用 AI 辅助写作可以，但在虚构的专家名义下发布未经核实的 AI 文本正是 Google 所反对的行为。真实的作者、真实的经验和已核实的事实才是安全的路径。
5. 九月份的垃圾邮件更新已经完成，但尚未进行 11 月的核心更新
Google 于 2026 年 9 月的垃圾信息更新已于 10 月完成推送。截止 11 月初，Google 尚未宣布 11 月的核心更新。2026 年两次确认的核心更新分别是 3 月 27 日至 4 月 8 日以及 5 月 21 日至 6 月 2 日。如果你的流量在 10 月出现变化，请先将日期与垃圾信息更新对比。
6. 购物和本地变化
- Universal Cart 在美国的 Google Search 中推出，使购物流程更多地迁移至 Google 本身。干净的商品数据和 Merchant Center 提要对在线商店比以往更重要。
- 谷歌商业资料 正在推出 Business Home 作为新的个人主页，新增第三方下单控制，扩展 AI 驱动的消息功能，并于 11 月 6 日发布了管理优惠的帮助文档。
对于本地企业来说，完整且活跃的商业资料仍然是赢得电话的最便宜方式之一。
本月我会做的事情
- 改写你重点页面的开头，让前两句直接回答主要问题。
- 在服务和产品页面上添加或改进 FAQ 部分和 FAQ 结构化数据。
- 在 Search Console 中使用新的多国家过滤器比较您所销售的市场。
- 检查每篇文章是否显示具有真实经验的真实作者。
- 使用当前优惠、照片和下单链接更新您的 Google Business Profile。
如果你需要这方面的帮助，我的 SEO 服务 覆盖技术 SEO、先答内容和结构化数据，以及 免费的网站审计 是一个好的起点。
常见问题
2026 年 11 月 Google 搜索发生了哪些变化？
截至 2026 年 11 月初，Google 搜索结果中超过 80% 出现了 AI 概览，Google 已采用共享 AI 训练退出选项，预计 2027 年初支持，Search Console 新增多国家过滤功能，九月份的垃圾邮件更新已完成。
2026 年 11 月是否有 Google 核心更新？
截至 2026 年 11 月初，Google 没有宣布。2026 年确认的核心更新分别在 3 月至 4 月和 5 月至 6 月。
如何在 Google AI 概览中显示？
在页面顶部清晰回答问题，使用 FAQ 部分和结构化数据，保持事实准确和更新，建立信任，展示真实作者和经验。
如何退出网站的 AI 训练？
目前，您可以在 robots.txt 中使用特定于提供商的规则，例如 Google-Extended 用于 Google 的 AI 模型。计划中的共享退出选项涵盖多个提供商，预计 Google 支持将于 2027 年初推出。
我可以在 Search Console 中按多个国家过滤吗？
是的。性能报告现在允许您在国家/地区过滤器中勾选多个国家/地区，并查看其组合的搜索流量。
Google 是否允许 AI 生成内容？
是的，但 Google 指南表示 AI 生成的内容应经过事实核查和准确性审查，并警告不要使用欺骗性作者信息。